Chcąc zaistnieć w internecie możemy uczynić to na wiele sposobów. Sposób, jaki wybierzemy będzie zdeterminowany treściami, które chcemy przekazywać oraz kim ma być nasz potencjalny odbiorca. Jeśli posiadamy firmę i za cel postawiliśmy sobie prowadzenie tradycyjnej sprzedaży towarów i usług, wówczas najlepszym rozwiązaniem będzie założenie i prowadzenie własnego sklepu internetowego. Jeśli lubimy komentować bieżące wydarzenia, pisać interesujące artykuły o różnej tematyce, możemy czynić to na założonym przez siebie blogu. Jednak zanim zaczniemy działać, warto zdobyć kilka praktycznych informacji, które pomogą nam ukierunkować nasze dążenia. Kluczowymi pojęciami, które z całą pewnością powinniśmy poznać, są: domena, hosting, CMS, sklep internetowy, blog. Gdy poznamy już te najważniejsze pojęcia, będziemy musieli dowiedzieć się, skąd brać nowych klientów, a także w jaki sposób ich pozyskać.
DOMENA- jest adresem internetowym pozwalającym na lokalizację naszej strony internetowej. Jeśli chcemy zaistnieć w internecie, powinniśmy zacząć od wyboru nazwy naszej domeny. Najpierw sprawdzamy dostępność domeny i jeśli jest ona dostępna (nie stanowi własności żadnego innego użytkownika sieci), wówczas możemy dokonać jej zakupu. Do najbardziej znanych firm trudniących się sprzedażą domen w Polsce należą: Home.pl i Nazwa.pl. Domena rocznie będzie kosztować nas 0-10 złotych (są też darmowe domeny, mniej popularne, z których także możemy korzystać). Jeśli zechcemy przedłużyć ważność domeny o kolejny rok, wówczas będziemy musieli przeznaczyć na ten cel około 100 złotych. Ceny domen uzależnione są od ich typu. Jeżeli np. nasza firma nosi nazwę Czytaj Książki, możemy zarezerwować domenę czytajksiazki.pl. Domena.pl, pomimo, że koszt jej kupna będzie najwyższy, będzie łatwiejsza do zapamiętania, niż np. czytajksiazki.net.pl.
HOSTING- jeśli mamy stronę WWW, musimy zdawać sobie sprawę, iż musi ona w sposób fizyczny istnieć na serwerze. Wiąże się to z wgraniem na serwer odpowiednich treści naszej strony. Jeżeli snujemy marzenia o własnej firmie w internecie, powinniśmy zdecydować się na płatny hosting. Przed dokonaniem wyboru odpowiedniego serwera powinniśmy zwrócić szczególną uwagę na dwa limity: limit transferu i limit pojemności konta hostingowego. Pamiętajmy, że gdy naszą stronę WWW odwiedzają internauci, wówczas dane naszej strony zapisane na serwerze są przesyłane do ich komputerów. Na transfer danych składa się szereg elementów: teksty, filmy, obrazy czy też pliki dźwiękowe. Istotne jest, aby limit transferu był jak największy, wówczas więcej osób będzie miało możliwość obejrzenia naszej strony WWW. Zużycie transferu rozliczane jest w systemie miesięcznym. Jeżeli przekroczymy limit transferu (serwer ma określoną pojemność), wówczas nasza strona może zostać zablokowana. Pojemność serwera nie jest niczym innym, niż powierzchnią dysku oddaną do naszej dyspozycji i przeznaczoną na wgranie plików mających tworzyć naszą stronę. Limitami nie należy przejmować się np. w przypadku, gdy tworzymy blog, którego czytelnikami mają być głownie znajomi. Jeżeli pragniemy prowadzić stronę WWW odwiedzaną przez dziesiątki tysięcy internautów, warto pokusić się o wybranie planu hostingowego wychodzącego na przeciw naszym potrzebom i oczekiwaniom. Warto skorzystać z 7 lub 14-dniowego okresu próbnego, jaki często oferują firmy hostingowe. Możemy wówczas przetestować serwer, na którym ma znaleźć się nasza strona. Usługa hostingowa kosztuje rocznie 40-200 złotych, cena uwarunkowana jest parametrami tejże usługi.
CMS- jest systemem zarządzania treścią (ang. Content Management).Jest aplikacją internetową pozwalającą na proste tworzenie rozbudowanych serwisów internetowych. Dzięki temu nie musimy wcale wykazywać się znajomością technicznych zagadnień. Możemy w prosty sposób samodzielnie dodać wpis na stronie, czy też zamieścić materiał filmowy lub zdjęcie, a wszystko dzięki intuicyjnemu panelowi administracyjnemu. Łatwo i szybko możemy zmienić warstwę wizualną naszej strony, jeśli została ona stworzona na podstawie CMS-u. W sieci możemy znaleźć przeróżne darmowe szablony/templatki, dzięki którym nasza strona będzie wyglądać oryginalnie.
systemie blogowym Wordpress. Dzięki korzystaniu z tego systemu możemy sprawić, że nasza strona w niczym nie będzie przypominać typowego bloga. Zdecydowanie zaletą Wordpressa jest także łatwa edycja i możliwość nanoszenia zmian przy pomocy kilku kliknięć. Blogi oparte na tym systemie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, zostają więc szybko zindeksowane. Z dobrodziejstw Wordpressa możemy skorzystać, gdy chcemy założyć klasyczną stronę korporacyjną, sklep internetowy, serwis społecznościowy, galerię zdjęć, blog.
Każdy system daje nam możliwość zainstalowania dodatkowych modułów (tworzonych przez innych użytkowników danego CMS-a), co pozwala nawet prostej stronie przerodzić się w ogromny, zarabiający na siebie serwis. Oprócz CMS-ów warto wspomnieć o dobrze funkcjonującym na tym polu
SKLEP INTERNETOWY- jest stroną internetową pośredniczącą w sprzedaży towarów.
Koszt prowadzenia biznesu przez internet jest zredukowany, co jest olbrzymią zaletą. Kolejną korzyść stanowi możliwość dotarcia do większej liczby naszych potencjalnych klientów. Aby odnieść sukces, trzeba znaleźć niszę na rynku i umieć umiejętnie ją zagospodarować. Zakładając sklep internetowy możemy uczynić to w dwojaki sposób:
skorzystać z gotowych systemów sklepowych (platform, tzw. rozwiązań pudełkowych), których zaletą są niewygórowane ceny,
zlecić jego wykonanie profesjonalistom, jednak decydując się na tę opcję musimy liczyć się z wysokim kosztem kupna licencyjnego oprogramowania (od kilkuset do nawet tysiąca złotych).
Rozwiązaniem mniej korzystnym w dłuższej perspektywie czasu będzie skorzystanie z platform udostępnianych przez niektóre firmy w zamian za miesięczne lub roczne opłaty abonamentowe. Najbardziej dopasowane funkcjonalnie do naszych potrzeb i wymagań są tak zwane sklepy szyte na miarę (tworzone na specjalne zamówienie). Jednak w dalszym ciągu barierą dla większości małych przedsiębiorców jest koszt stworzenia takiego sklepu, wahający się od kilku do kilkunastu tysięcy złotych. Wybór sposobu zależy od nas. Dokonując wyboru powinniśmy kierować się naszymi możliwościami finansowymi, a także wielkością ebiznesu, który zamierzamy prowadzić.
BLOG- to inaczej dziennik internetowy, potocznie zwany blogiem. Stanowi on najpopularniejszy sposób publikowania własnych treści w internecie. Dawniej występował w formie pewnego rodzaju pamiętnika. Z czasem jego wartość wzrosła, zyskał ogromne znaczenie w ebiznesie, co z kolei stało się szczególnie istotne dla wielu firm. Blog odgrywa ogromną rolę w budowaniu odpowiedniego wizerunku i marki. Obecnie blogi mają różnorodne zastosowanie, najczęściej poświęcone są ściśle określonej tematyce, gdzie autor (bądź kilku autorów-redaktorów) publikuje swoje wpisy (posty). Orientację na stronie ułatwia chronologia, w jakiej zamieszczane są wpisy. Archiwizowanie i kategoryzowanie wpisów także przyczynia się do łatwiejszego poruszania się po stronie ( każdy nasz wpis można przydzielić do określonej kategorii artykułów, do każdego wpisu możemy przypisać tagi-słowa klucze, starające się opisać treść posta w sposób jak najbardziej zwięzły, używane także do tworzenia tak zwanych chmur tagów). Blogi eksperckie pozwalają użytkownikom znaleźć informacje z niezależnych źródeł, pośrednio wpływają na sprzedaż usług lub produktów, a także budują pozytywny wizerunek. W większości przypadków nie musimy posiadać nawet własnej domeny i serwera, możemy w prosty sposób założyć konto, aktywować je i zacząć publikować nasze pierwsze posty. Z myślą o bardziej zaawansowanych użytkownikach stworzono Wordpress.org, jednak tu musimy już posiadać własny serwer. Konieczność posiadania własnego serwera ( która wiąże się z nakładem finansowym) rekompensuje nam w znacznym stopniu większa liczba oferowanych możliwości, między innymi możliwość wgrywania dowolnych szablonów znalezionych w sieci, czy też możliwość instalowania dodatkowych wtyczek. Aby poznać pełną listę zalet i wad obu wersji warto sięgnąć do źródła.http://pl.wordpress.org/ http://pl.wordpress.org/
Jeśli zauważymy, że nasz często aktualizowany blog cieszy się dużym zainteresowaniem czytelników, być może jest to znak, że powinniśmy podjąć próbę spieniężenia wysiłków włożonych w jego prowadzenie. Najprostszą metodą będzie umieszczenie reklamy, trudniejsze zaś, lecz na dłuższą metę skuteczniejsze będzie budowanie wizerunku eksperta.
W JAKI SPOSÓB POZYSKIWAĆ NOWYCH ODBIORCÓW I KLIENTÓW.
Jeśli tworzymy serwis, musimy czynić to pod kątem określonej grupy odbiorców, której pragniemy go zadedykować. Odbiorcy stanowią źródło naszej motywacji w kierunku jak najczęstszej aktualizacji strony. Także oni sprawiają, że realizujemy założone cele. Aby pozyskać odpowiednią grupę odbiorców, musimy na to poświęcić ogromną ilość czasu. Istnieje wiele sposobów odznaczających się różną skutecznością i zależnych od wielu czynników: wejścia bezpośrednie, odnośniki na innych stronach, mailing, wyszukiwarki.
WEJŚCIA BEZPOŚREDNIE- mają szczególne znaczenie dla nowych serwisów, nie rozreklamowanych jeszcze dobrze w sieci. Polegają na wpisaniu adresu naszej strony bezpośrednio do okna przeglądarki. Aby zdobyć więcej wejść bezpośrednich na naszą stronę, możemy wykorzystać:
reklamę na ulotkach,
reklamę i artykuły w lokalnej prasie,
reklamę na środkach komunikacji miejskiej,
reklamę w radio,
billboardy na ulicach,
samochody firmowe,
samochód reklamowy z megafonem,
adres strony na towarach,
spot reklamowy w telewizji,
polecenie znajomej osoby,
banery na imprezach kulturalnych, sportowych,
wizytówki,
opis w komunikatorach internetowych (GG, Skype).
ODNOŚNIKI NA INNYCH STRONACH- internauci zainteresowani naszą stroną mogą umieścić linki do niej na swoim blogu, w serwisie społecznościowym lub serwisie typu Wykop.pl. Jednak ta metoda uniemożliwia nam kontrolowanie miejsc, w których znajdą się odnośniki do naszej strony. Im więcej osób będzie do nas linkowało, tym większy uzyskamy ruch na stronie, a tym samym zwiększy się pozycja naszej witryny w wyszukiwarkach. Skuteczny sposób na pozyskanie odnośników stanowią płatne linki lub elementy graficzne zamieszczane na wybranych stronach. Warto wykupić płatny baner reklamowy na forach związanych z tematyką prowadzonej przez nas działalności.
MAILING- to po prostu e-mail wysyłany do grupy użytkowników, ale tylko do tych, którzy wyrazili zgodę na jego otrzymywanie. Treść e-maila może stanowić zwykły plik tekstowy lub też plik w formacie HTML(umożliwiającym tworzenie ministron internetowych). Coraz częściej wiadomości tekstowe zastępowane są różnymi formami graficznymi, których głównym celem jest przykucie uwagi czytelnika. Zazwyczaj mailing jest rozsyłany w olbrzymich ilościach i jego główny cel stanowi zachęcenie odbiorców do klikania w reklamę lub do wejścia na stronę. Pamiętajmy, że zakładając darmowe konto pocztowe jesteśmy narażeni na otrzymywanie tego typu wiadomości (przez świadome lub nieświadome wyrażenie zgody). W większości przypadkow tego typu wiadomości (mailing) uważane są za SPAM. Im bardziej odpowiedni przekaz i staranniej dobrana lista odbiorców, tym większa skuteczność kanału. Należy pamiętać, że o skuteczności reklamy e-mailowej decyduje dobra baza aktywnych adresów pocztowych.
WYSZUKIWARKI- stanowią istotne źródło ruchu w serwisie. Ma ono największe znaczenie dla osób pragnących rozwijać własny biznes w internecie. Wyszukiwarki są na tyle ważne, że firmy, które nie pojawiają się w indeksach mają niewielkie szanse na zaistnienie w internecie.
